消费股巨头整体业绩大跌?星巴克、麦当劳们怎
2024-08-14|来源:远大期货
在天下资源市场上,消费股巨头们可以说是备受市场关注,甚至是少数被投资者们以为可以穿越周期的行业,然则就在最近消费股整体暴雷的新闻传来,这到底是怎么回事?为什么星巴克、麦当劳们都不行了?
1、消费股巨头整体暴雷?
据蓝鲸财经的报道,在收缩的消费环境下,消费需求疲软迹象尽显,直接体现在了消费品牌的业绩中。从星巴克、麦当劳等餐饮龙头,到雀巢等食物企业,到优衣库、LVMH等时尚巨头,再到宝洁、欧莱雅等美妆大鳄,业绩趋势显著走软且普遍不及预期。
麦当劳披露了2024年第二季度财报,利润和营收均未达剖析师预期。详细来看,第二季度麦当劳所有分部销售额均泛起负增进,而去年同期均实现两位数增进。其中,该公司在包罗中国在内的国际生长允许市场同店销售额同比下降1.3%,主要系中东战争的连续影响和中国市场同店销售额的下降,抵消了拉丁美洲和日本市场的上升。
不仅是麦当劳,餐饮巨头星巴克也在最新的财报中讲述了季度销售额的萎缩。
星巴克宣布2024财年第三季度财报。财报显示,本季度星巴克的营收同比下降1%至91.1亿美元,不及预期的92.4亿美元;归母净利润10.5亿美元,去年同期为11.4亿美元。其中,星巴克中国该季度收入为7.3亿美元,同比下降近11%。此外,该季度星巴克全球同店销售额下降3%,中国市场的同店销售下降更为显著,到达了14%。
食物方面,全球食物巨头雀巢上半年有机收入增进率为2.1%,低于预期的2.52%。其中,中国市场有机收入增进率为1.6%,低于预期的3.51%,而北美市场甚至泛起了0.1%的负增进。
再来看时尚行业。优衣库母公司迅销团体近期宣布的财报数据显示,只管2024财年前三季度(2023年9月1日至2024年5月31日),团体营收利润泛起同比双增进,但在中国大陆市场的业绩泛起了显著下滑。“优衣库高管称中国消费者心态变了”“优衣库在中国失去性价比”等词条也登上热搜榜。
不仅云云,广告行业也泛起了显著的趋势,凭证数据机构 QuestMobile 克日宣布的几篇研究讲述,今年上半年,中国互联网广告规模同比增进 11.8%、至 3514 亿元。其中消费行业广告投放收紧,尤其是美妆、奢侈品、个护和生涯电器等,降幅均跨越 40%。
2、星巴克、麦当劳们怎么都不行了?
消费股可以说是资源市场的常青树,然而就是这批常青树现在却泛起了问题,我们到底该怎么看这件事?消费股市场的转变到底意味着什么?
首先,消费品的特殊属性让其耐久不衰。耐久以来,消费行业作为经济流动的主要组成部门,直接关联到人们的衣食住行等基本生涯需求。这种基础性和普遍性意味着,无论社会经济环境若何颠簸,人们对这些基本生涯物资的需求都是不能或缺的。稀奇是低消费弹性商品,如食物、饮料等,其需求量对价钱更改的敏感度较低。纵然在经济不景气或收入削减的情形下,消费者往往会优先知足这些基本需求,而削减在非必须品上的支出。这种特征使得低消费弹性商品的需求相对稳固,为相关企业提供了稳固的收入泉源。这种稳固性不仅有助于企业抵御经济周期的袭击,还为企业连续创新和优化产物服务提供了坚实的经济基础。
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对于消费品公司而言,稀奇是那些专注于低消费弹性商品的企业,其市场韧性尤为突出。在经济下行期,这些企业往往能够依附稳固的需求基础,维持甚至提升市场份额。同时,它们还能行使经济低谷期举行内部调整、优化供应链、提升生产效率等,为经济苏醒后的快速增进做好准备。正是由于上述特点,消费品公司能够在差其余经济周期中保持相对稳固的增进态势。
其次,当前消费品市场的转变无疑加倍说明问题。近期消费股巨头们却整体暴雷,这一罕有征象无疑给市场投下了一颗震撼弹。这背后,实则反映了整个消费产业正在发生深刻的趋势转变。
一是消费者的消费态度发现了基个性变化。在当前全球经济下行的大靠山下,压力不停增大,消费者的收入水平多数阻滞不前甚至泛起下降趋势。在这样的形势下,郑重消费已逐渐成为主流趋势。人们最先加倍一个钱打二十四个结,对每一笔消费都深图远虑,力争让每一分钱都花得值得。
以一样平常购物为例,已往消费者可能在购置食物时不太在意价钱的细微差异,但现在会仔细对比差异品牌、差异规格产物的性价比。曾经随意走进一家餐厅用餐的情形也有所改变,现在更多的人会在出门就餐前查看各种优惠流动,或者选择更经济实惠的餐厅。这种郑重消费的心态不仅仅体现在个体消费者身上,而是在整个消费群体中伸张开来。
二是反向消费盛行,越来越追求性价比优势。反向消费指的是消费者在经济压力下,加倍注重性价比,而非品牌溢价。《2024中国青年消费趋势讲述》的数据显示,年轻消费者在购物时频仍举行比价,追求以更合理的价钱获取商品,这充实解释,消费者在消费历程中加倍注重性价比,追求物有所值。在电商市场日益蓬勃的今天,消费者能够轻松获取厚实的商品信息,举行横向对比。他们不再仅仅关注品牌的着名度,而是加倍注重产物的现实品质和价钱。
从案例来看更能说明问题,以购置手机为例,已往人人买手机基本上也就是在手机店或者去电商平台看看就买了,然则现在险些所有的电商平台都有了比价的功效,这个时刻我只要愿意,就可以在多家电商平台举行对比,哪家的百亿津贴更好,哪家的又会更给力,这才是人人最关注的焦点,基本上焦点的逻辑就是“骑自行车逛酒吧,该省省该花花”,能够比价一定要选最划算的谁人平台去购置,这也是这些年拼多多强势崛起的焦点缘故原由所在。
三是寻找平替也成为了不少人热衷的玩法。平替征象则是反向消费在商品选择上的详细体现。平替产物是指那些品质不差但价钱相对较低的品牌商品替换品,这些年,随着中国制造水平的连续提升,在已往,消费者购置消费品时主要看重品牌,以为品牌是品质的保障。然而,现在情形发生了转变。随着中国制造工艺的不停提高,一些虽然品牌着名度不高,但产物品质优良的商品最先大量涌现。
以化妆品为例,已往消费者可能更倾向于购置国际大牌化妆品,以为其品质和效果更有保障。但现在,一些国产化妆品品牌依附着优越的品质和实惠的价钱,逐渐赢得了消费者的认可。消费者发现,使用这些平替产物同样能够到达预期的效果,而且还能节约不少开支。
其他领域更是云云,在电子消费市场,已往消费者可能更倾向于购置苹果、三星等国际着名品牌的高端机型。但现在,随着国产手机品牌的崛起,消费者发现一些国产物牌的手机在性能、摄影等方面并不逊色,而价钱却加倍亲民。因此,越来越多的消费者选择了性价比更高的国产手机。无独占偶,在食物消费领域,已往,星巴克等咖啡品牌因其恬静的环境和优质的服务受到消费者的青睐。但随着咖啡市场的竞争加剧,以瑞幸、库迪等为代表本土品牌以更实惠的价钱和不错的品质吸引了大量消费者。仅以笔者为例,周末出门我能够用一杯星巴克的钱买上三杯险些同样口感的本土品牌咖啡,那么我为什么还要买星巴克呢?
这些趋势叠加到一起,成为了当前整个消费市场,稀奇是消费股泛起问题的焦点缘故原由。
第三,消费企业们到底该怎么办?面临当前消费市场的转变,消费股巨头们需要迅速调整战略以顺应新的市场环境。对于那些自身供应链和成本控制能力较强的企业来说,以价换量无疑是一个可行的选择。例如,像雀巢、玛氏、百事等食物企业可以通过优化供应链治理,降低原质料采购成本,从而推出价钱更实惠、份量更足的产物。这样的战略能够吸引那些对价钱敏感的消费者,增添产物的销量。通过大规模的生产和销售,企业仍然可以在保证一定利润的条件下,扩大市场份额。
而对于品牌力较强的企业,如奢侈品企业,则可以思量进一步提升自身的稀缺性。通过限量版产物、定制服务等方式,为消费者提供*的消费体验,从而提高产物的附加值和利润空间。例如赫赫著名的香奈儿,他们推出限量版手袋,每个名目全球限量刊行几百个。这种稀缺性使得消费者对其产物趋之若鹜,愿意支付高昂的价钱购置。同时,品牌还提供个性化的定制服务,让消费者可以凭证自己的喜欢和需求定制手袋的颜色、材质和细节,进一步提升了产物的怪异征和价值。
然而,无论是选择以价换量照样提升稀缺性,消费股巨头们都需要熟悉到,改变已经刻不容缓。只有紧跟市场趋势,不停创新和调整战略,才气在猛烈的市场竞争中立于不败之地,“大人,时代已经变了”,消费股也不是躺着赚钱的香饽饽了,只有改变才气顺应市场。